Teori Perilaku Konsumen Dengan Pendekatan Kardinal

Teori Perilaku Konsumen Dengan Pendekatan Kardinal 

Perilaku konsumen merupakan kegiatan yang berkaitan dengan proses pembelian barang atau jasa. Sebelum membeli barang atau jasa, konsumen biasanya melakukan berbagai macam pertimbangan, seperti mempertimbangkan harga, kualitas, serta fungsi atau kegunaan dari barang atau jasa tersebut. Beberapa faktor yang mempengaruhi konsumsi seseorang antara lain :
- Tingkat pendapatan
- Tingkat pendidikan
- Tingkat jenis kebutuhan
- Kebiasaan masyarakat
- Status sosial
- Selera masyarakat
Perilaku konsumen dibagi menjadi dua yaitu rasional dan irasional, dimana ciri-ciri perilaku rasional adalah :
- Konsumen memilih berdasarkan kebutuhan
- Konsumen memilih barang yang mutunya terjamin
- Konsumen memilih barang sesuai kemampuan
Sedangkan perilaku irasional adalah :
- Konsumen lebih mementingkan branding daripada fungsi
- Mendahulukan gengsi atau flexing
- Terpengaruh iklan yang viral
Nilai yang ada pada suatu barang dapat dibedakan menjadi 2 jenis, antara lain : 
- Nilai pakai, yaitu kemampuan benda untuk memenuhi kebutuhan hidup terbagi menjadi 2 yaitu nilai pakai objektif (kemampuan membeli manusia) dan subjektif (unsur psikologis pemakai).
- Nilai tukar, kemampuan yang ditukarkan benda lain, terbagi menjadi 2 yaitu nilai tukar objektif (nilai tukar benda ditentukan oleh benda tersebut) dan subjektif (nilai tukar yang ditentukan pemilik).
Tingkat konsumsi barang yang diperoleh konsumen dalam mengonsumsi barang dapat dikenal dengan istilah Utilitas.







Pada tabel diatas menggambarkan bahwa total utility naik dengan bertambahnya konsumsi barang, tetapi kemudian setelah terdapat jumlah konsumsi tertentu (pada angka ke-8) total utilitynya menurun.

Pendekatan Kardinal

Pendekatan kardinal adalah salah satu cara dalam menganalisis perilaku konsumen berdasarkan asumsi bahwa tingkat kepuasan pelanggan/konsumen dapat diukur dengan satuan nominal tertentu, seperti uang, jumlah, atau unit. Menurut pendekatan kardinal, nilai guna atau kepuasan atas suatu barang dapat di ukur dengan angka.

Dalam pendekatan kardinal dikenal dengan 2 kepuasan yaitu total utility dan marginal utility. Total utility adalah ukuran kepuasan total yang diperoleh dalam mengonsumsi suatu barang, sedangkan marginal utility adalah tambahan kepuasan yang diperoleh dari konsumsi tambahan suatu barang.

Dalam pendekatan kardinal, berlaku hukum “tambahan kepuasan yang semakin menurun” Hukum Gossen 1 (the law of diminishing marginal utility). Artinya, bahwa tambahan kepuasan awalnya akan meningkat, namun kemudian setelah mencapai level tertentu, tambahan kepuasan tersebut akan terus menurun jika seseorang mengonsumsi barang yang sama secara berkelanjutan. 

Kurva barang total ulitilty dan marginal utility terhadap jumlah barang yang di konsumsi.









Keseimbangan konsumen dapat terjadi jika konsumen memperoleh kepuasan maksimum dari mengonsumsi barang. 

Terdapat beberapa syarat yang harus dipenuhi terkait berlakunya the law of diminishing marginal utility ini, yaitu:

- Konsumen bersifat rasional.
- Lebih banyak lebih disukai, konsumen lebih menginginkan konsumsi dalam jumlah banyak dibanding yang sedikit.
- Daya guna marginal dari uang adalah tetap.
- Barang yang dikonsumsi adalah barang normal, bukan barang yang bisa menimbulkan kecanduan.
- Konsumsi dilakukan dalam periode yang berdekatan.


Sumber : 
Case, K., Fair, R., & Oster, Sharon M. (2010). Principles of Economics, 10th Editions, Prentice Hall Business Publishing.
Materi ajar Wifqi Azlia, ST., MT.

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Elastisitas Permintaan dan Penawaran

Gambar
 ELASTISITAS PERMINTAAN DAN PENAWARAN Elastisitas permintaan dibedakan menjadi 3 yaitu, elastisitas permintaan harga, elastisitas permintaan pendapatan, dan elastisitas permintaan silang. Dari ketiga jenis tersebut yang paling penting adalah elastisitas permintaan harga. Dengan mengetahui besarnya elastisitas dapat diramalkan perubahan yang akan terjadi di pasar, yaitu bagaimana harga dan jumlah barang yang diperjual belikan berubah apabila terjadi perubahan dalam penawaran.  KOEFISIEN ELASTISITAS PERMINTAAN HARGA Elastisitas permintaan harga kerap dinyatakan sebagai elastisitas permintaan. Nilai perbandingan antara presentasi jumlah diminta dengan presentasi perubahan harga disebut koefisien elastisitas permintaan.  Rumus perhitungan  Koefisien elastisitas permintaan adalah suatu angka penunjuk yang menggambarkan sampai berapa besarkah perubahan jumlah barang yang diminta apabila dibandingkan dengan perubahan harga.  KURVA PERMINTAAN DAN ELASTISITAS PERMINTAAN...
Baca selengkapnya

Teori Perilaku Konsumen Dengan Pendekatan Ordinal

Gambar
Teori Perilaku Konsumen Dengan Pendekatan Ordinal Pendekatan ordinal adalah  suatu pendekatan yang menganggap kepuasan tak dapat diukur secara kuantitatif, tetapi berjenjang dan hanya bisa dibandingkan. Pendekatan ini didasarkan pada fakta bahwa utilitas suatu barang atau komoditas tidak bisa diukur dalam jumlah absolut. Asumsi dalam pendekatan ordinal ada beberapa jenis yakni : 1. Rationality, setiap konsumen diasumsikan bertindak rasional, yaitu berusaha mengejar kepuasan maksimum walaupun dihadapkan dengan keterbatasan budget. 2. Utility is Ordinal, kepuasan tidak dapat diukur, tetapi hanya bisa dibandingkan atau sifatnya bertingkat. 3. Transivity and Consictency of Choice, konsumen akan selalu konsisten dalam membuat pilihan antara berbagai kombinasi barang atau komoditas.  4. Non Satiation, menyatakan bahwa konsumen menyukai barang dalam jumlah lebih banyak daripada yang sedikit.  Indifference Curve Kurva yang menggambarkan kombinasi konsumsi dua macam barang atau ja...
Baca selengkapnya